「サイン＆ディスプレイ」誌は、屋外広告、施設サイン、ディスプレイ、POP広告、交通広告等を写真を中心に紹介しています。

Home > 表紙解説 > 首都高速セットボードに「キリンフリー」の広告掲出

首都高速セットボードに「キリンフリー」の広告掲出

2010年7月号

　キリンビール（株）は5月1日〜31日までの期間に、（株）ヒットが運営する「首都高速セットボード」に広告を出稿した。訴求商品は2009年4月より発売しているアルコール0.00％のビールテイスト飲料「キリンフリー」。
　「首都高速セットボード」は、1日の総通行量が110万台ともいわれる首都高速道路にセグメントし、首都高速3号線（渋谷線）、4号線（新宿線）、5号線（池袋線）と箱崎エリアにおいて集中的に30面のセットで展開。サイズはW8m×H10mを基本として最大でW16m×H10m、場所によっては最大で9面連続設置。大きさと連続性で視認性を高め、ダイナミックな視覚的訴求を実現しており、これだけの規模ながら2週間という短期間からの掲出が可能となっている。
　同媒体については、ホームページ上で設置状況や周辺のロケーションを写真と動画で確認できるなど、広告主の立場に立った情報が提供されている。
　また、ヒットは先進的な環境への取り組みも実施。プリントメディアに使用しているターポリンは、従来は埋め立て処理が一般的であったが、同社は塩ビリサイクル技術に長けたJFEスチール（株）東日本製鉄所において、全量を製鉄原料としてリサイクルしている。
　これらの特性が評価され、同媒体はこれまでに自動車メーカー、携帯キャリア、金融機関、飲料メーカーなど、幅広い業種の広告主によって活用されてきた。
　今回の広告主であるキリンビールは、「キリンフリー」の発売当初から飲酒運転根絶のための啓発活動を展開するとともに、ドライバーを重要な商品ターゲットとしてきた。「首都高速セットボード」は運転中のドライバーに訴求できるうえに、商品の売り上げ比率が高い首都圏で集中的に掲出できること、大型サイズによってインパクトを与えられる点などが販促コンセプトに合致して出稿につながった。

〔問い合わせ〕
（株）ヒット
東京都中央区銀座7-14-14　GINZA7ビル
Tel.03-3543-7771　Fax.03-3543-2811
http://www.hit-ad.co.jp